因?yàn)槁殬I(yè)使然，筆者就是個(gè)老胃病，三九胃泰、馬丁啉、葵花胃康靈……不知道吃了多少，但“創(chuàng)可貼”還真不敢吃，估計(jì)也沒有多少胃病患者敢吃。創(chuàng)可貼，一般是在我們平時(shí)手或

　　品牌聯(lián)想是任何與品牌記憶相聯(lián)結(jié)的事物，廣告創(chuàng)意人員用一些具體的事物來與產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想、創(chuàng)作，出發(fā)點(diǎn)是絕對正確的，因?yàn)橐粊砟艽龠M(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和熟悉，二來形象的比喻可以讓消費(fèi)者很快從心智記憶中找出品牌，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。但是，創(chuàng)意人員在思考的時(shí)候還要充分考慮到品牌調(diào)性和消費(fèi)者的心理感受，一定要考慮到這個(gè)聯(lián)想物與品牌感覺是否匹配，與產(chǎn)品品類是否合適，否則就有可能犯下大錯(cuò)，最終南轅北轍。

　　大家應(yīng)該還記得活力28的故事，中國日化領(lǐng)域曾經(jīng)的王者活力28是第一個(gè)在央視投放廣告的洗衣粉品牌，也是第一個(gè)上市的本土日化企業(yè)，甚至第一個(gè)將廣告牌樹立在香港鬧市區(qū)。但是，不甘于僅在日化洗滌領(lǐng)域掘金的活力28，將品牌盲目深入到洗發(fā)水、衛(wèi)生巾、殺蟲劑、純凈水等行業(yè)，洗衣粉和純凈水這兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域很難建立相關(guān)的聯(lián)想，將其強(qiáng)行納入一個(gè)品牌，很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可，純凈水雖然沒有用“活力28”這個(gè)品牌，但廣告之后卻沒忘加上“活力28，沙市日化”這句經(jīng)典洗衣粉廣告詞。 以至于有消費(fèi)者反映，總感覺純凈水里有洗衣粉的味道。

　　筆者暗自揣測“創(chuàng)可貼”篇的創(chuàng)意人員，應(yīng)該是考慮到麗珠得樂產(chǎn)品的藥理作用，即能在胃部產(chǎn)生保護(hù)膜，從而隔絕胃酸、酶及食物對潰瘍黏膜的侵蝕作用，從而止痛并治療潰瘍，因此產(chǎn)生了用“創(chuàng)可貼”來進(jìn)行比喻聯(lián)想的想法，但這里要提出疑問的是，保護(hù)膜這種東西為什么非得用“創(chuàng)可貼”來進(jìn)行聯(lián)想，而且更大的疑問是，為何麗珠得樂這么多年來始終在進(jìn)行品牌思路調(diào)整，而把最珍貴的品牌資源給一點(diǎn)點(diǎn)放棄了！

　　品牌聯(lián)想有多種方法，基本的有以下幾種，一是講述品牌故事，二是借助品牌代言人，三是建立品牌感動。對于藥品，特別是對于麗珠得樂來說，第三種即建立品牌感動應(yīng)該是最合適的，而且，曾經(jīng)的麗珠得樂就是這么做的，還做得非常好，成為當(dāng)時(shí)的楷模。

　　“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”，一時(shí)打動了多少人的心，無論是“養(yǎng)路工人篇”，還是“京劇演員篇”，讓我們至今難以忘懷。眼見這二部廣告片，你便無法拒絕一種思維的產(chǎn)生，會想起你的父親，而胃病又是中年男人的常見病，吃飯時(shí)間不固定的男人，更容易得胃病，“麗珠得樂”便是給予你的溫馨關(guān)懷。喝冷開水，吃冷饅頭與騎上“咯咯”作響的自行車回家，都是平凡之中不平常的高潮記憶點(diǎn)。而作為一個(gè)中年男人，再聽到那濃重的畫外音，仿佛如同“麗珠得樂”在關(guān)心自己一般，共鳴便油然而生。

　　約翰•奈比斯特說：“未來社會正朝著高技術(shù)與高情感平衡的方向發(fā)展�！钡�凡優(yōu)秀品牌的傳播無不充滿了人類美好的情感，并給消費(fèi)者帶來了豐富的情感回報(bào)。比如，鉆石彰顯永恒之愛，一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”的廣告語，便將一段刻骨銘心的愛情與一顆光彩奪目的鉆石聯(lián)系了起來，并在消費(fèi)者心目中建立了一種發(fā)自內(nèi)心的品牌感動。

　　最后，還是希望廣告創(chuàng)意人員在創(chuàng)意的時(shí)候，能多考慮一下消費(fèi)者的感受，不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，同時(shí)也希望廣告主們，好的東西一定要堅(jiān)持，不能自己先“喜新厭舊”，最后讓消費(fèi)者們也喜新厭舊，因?yàn)榘倌昶放埔欢ㄊ谴�代傳承，而非割裂顛覆�?